¿Cómo monetizar y ganar dinero con un podcast?

Ganar dinero con un podcast es complejo pero no es imposible.

Cuando Corti y yo pensamos en empezar a monetizar nuestros podcasts en 2019, nunca nos habíamos planteado ganar dinero con nuestros contenidos. 

Corti llevaba 2 años con su podcast En.Digital y yo 1 con Planeta M. Justo en aquel momento creamos Tribucasters (el podcast que compartimos) y entre ambos teníamos unas 25.000 escuchas cada mes juntando los 3 podcasts.f

Nos pareció que era el momento de empezar a monetizar de algún modo, así que nos pusimos a listar las posibles opciones que teníamos disponibles para encontrar las que se adaptaran mejor a nuestros contenidos y sobretodo a nuestra audiencia. 

En este artículo, te contamos el proceso que seguimos, las opciones que identificamos para ganar dinero con un podcast y por supuesto cómo monetizamos hoy en día cada uno de los podcasts que producimos. 

Cómo ganar dinero con un podcast

Hay varias opciones para ganar dinero con un podcast, depende mucho de cuáles son tus objetivos y también, claro, del tipo de audiencia que tienes en tu podcast.

Vamos a verlas una a una. 

Cómo monetizar un podcast

Ganar dinero con un podcast es posible y para ello existen dos tipos de monetización. Empecemos por la monetización indirecta y luego veremos la directa.

Monetización indirecta

En la monetización directa el podcast se usa como canal de marketing para conseguir ingresos a través de la venta de productos o servicios externos al propio contenido. 

Es la forma más habitual de monetizar podcasts y se puede hacer básicamente de dos modos: 

Vender servicios / productos

En este caso usamos el podcast y sus contenidos para captar la atención de aquellos oyentes que puedan ser potenciales compradores de nuestros productos o servicios.

Algunos de los productos y servicios que nosotros hemos vendido en nuestros podcasts son por ejemplo: 

• Membresías de contenidos, formación…
• Libros (no te pierdas el libro de Corti: Hackeando el cerebro de tus compradores)
• Servicios de todo tipo: Pol ha vendido sus servicios de consultor de marketing y Corti los servicios que ofrece su agencia de growth Product Hackers. 
• Cursos online y offline. 
• Eventos presenciales,eventos online y webinars.
• ….

Hay un amplio abanico de productos y servicios que puedes vender en tus podcasts porque el podcast es una canal muy potente para captar y fidelizar una audiencia que luego puede convertirse en cliente. 

Afiliación

La afiliación consiste en enviar tus oyentes a otras páginas que son las que realizan la venta de un servicio o producto. Si esta venta se produce, te pagan una comisión. 

Las más habitual es el programa de afiliados de Amazon, por lo sencillo de acceder a él, pero hay muchas otras. También puedes llegar a acuerdos particulares con empresas que te paguen una comisión por cada venta que les consigas. 

En la mayoría de ocasiones este tipo de monetización desempeña un papel de apoyo en la monetización de tu podcast puesto que es realmente complicado generar ingresos suficientes con afiliación. 

Monetización directa

La monetización directa es la forma de ganar dinero con un podcast en la que obtienes ingresos gracias a la propia producción del podcast. Es menos habitual que la monetización indirecta. En este caso tenemos varias opciones disponibles: 

Patrocinios

Es la forma de monetización directa más habitual. Se trata de conseguir que empresas interesadas en impactar a tus oyentes, te paguen a cambio de mencionar sus productos o servicios en el podcast. 

Puede optar por vender patrocinios por cada episodio, patrocinios en paquetes de episodios, patrocinios mensuales, trimestrales o anual. Incluso puedes hacer una mezcla de todos.

¿Y cómo consigo patrocinadores? Te estarás preguntando… Pues aquí tienes nuestro artículo sobre cómo conseguir patrocinadores para un podcast. Son las conclusiones que sacamos tras hablar con podcasters que ya han conseguido patrocinadores y empresas que ya están patrocinando podcasts.

Branded content

Se trata de un espacio dentro de tu podcast en el que hablas de una determinada marca o incluso dejas que esta marca participe en el contenido. Por ejemplo en una determinada sección o en un episodio entero.  

Branded podcast

Se trata de un podcast dedicado enteramente a una marca. En este caso, como podcaster, lo que haces es generar un contenido para una determinada marca, con el objetivo de construir una audiencia que pueda convertirse en cliente de la marca que te ha contratado. 

El pago por escucha

Este caso es el que se parece más a la publicidad tradicional en la radio. Se trata de tener tu podcast alojado en alguna de las plataformas que te permite insertar publicidad dinámica en tus contenidos. 

La publicidad dinámica son spots publicitarios como los que has escuchado toda la vida en la radio que suenan antes, después o en medio de tus episodio. 

Se trata de una muy buena opción si no quieres dedicar ningún esfuerzo a monetizar tu podcast, pero evidentemente es la opción que te permite monetizar menos. 

Estas plataformas te pagan por impactos generados y en el mejor de los casos pueden llegar a pagar 15€ CPM (por cada mil impactos). Si tu podcast genera 3000 escuchas al mes, recibirías 45€. 

Donaciones

Esta es otra opción de monetización válida para tu podcast. Se trata de aceptar el mecenazgo de tu audiencia a través de algunas de las plataformas disponibles.  

En este caso, existen dos inconvenientes bajo nuestro punto de vista: 

1. El propio concepto “donación” tiene unas connotaciones que a nosotros no nos encajan. No queremos que alguien nos de dinero, lo que queremos es que nuestra audiencia se suscriba a cambio de un contenido de calidad. 
2. En las plataformas de donaciones, se ha instaurado la cultura de ofrecer varios incentivos a los mecenas (camisetas, tazas, contenidos extra… ) y esto es lo que esperarán que hagas si usas una plataforma de donaciones. Nosotros creemos que el propio podcast es recompensa suficiente y que no hacen falta tantos incentivos.

Redes profesionales

Fichar para una red profesional de podcasts que te pague por tus contenidos es otra muy buena opción para poder monetizar tu podcast. Aún así, son pocos podcasters lo que lo consiguen trabajar por Podium Podcast u otras grandes productoras.

Podcatchers de pago

Últimamente han aparecido varias plataformas en el mercado que ofrecen contenidos de audio a cambio de una suscripción. Podimo o Audible son dos buenos ejemplos. 

Estas plataformas han establecido varias formas de recompensar a los podcasters, des de la compra de temporadas de un determinado podcast a la exclusividad temporal, pasando por el reparto de beneficios. 

En este caso pero, suceden dos cosas: 

• Que te compren una temporada de tu podcast no es sencillo. Pocos lo logran. 
• El reparto de beneficios se hace en base a los miles de escuchas que consigues y en este caso también es difícil llegar a facturar lo suficiente.  

Podcasts de suscripción 

Esta es nuestra favorita, porque te permite monetizar directamente tu audiencia y generar ingresos muy interesantes con pequeñas audiencias muy fidelizadas. 

En este caso, una pequeña audiencia de 300 suscriptores pagando 5€/mes podrían ofrecerte unos ingresos recurrentes de 1.500€ al mes. Los que sin duda resulta muy atractivo. 

Ser podcaster profesional

Hasta hace muy poco, pensar en ser podcaster profesional era un sueño al alcance de muy pocos. Sólo algunos conseguían tener los cientos de miles o millones de reproducciones necesarios para poder monetizar a través principalmente de la publicidad. 

Pero ahora, ha cambiado. Ha cambiado totalmente. 

Gracias a plataformas como Mumbler, con la que puedes monetizar directamente tu audiencia a través de las suscripciones a tu podcast, convertirse en un podcaster independiente está al alcance de miles de personas. Y ganar dinero con un podcast, también.

Con una pequeña comunidad que se suscriba a tu podcast o podcasts, puedes conseguir los ingresos necesarios para crear tu propio negocio. 

Además, monetizar tu audiencia directamente te permite ser independiente y no depender de anunciantes o patrocinadores. Solo estás tú y tu audiencia. 

Nuestra forma de monetizar los podcasts

Ahora mismo estamos monetizando nuestros podcasts de formas diferentes. Vamos al detalle de cada uno de ellos: 

En.Digital: 

• Monetización indirecta.
• Monetización directa con patrocinios anuales.
• Monetización directa con falcas publicitarias a través de Redcast.

Planeta M: 

• Monetización directa con patrocinios anuales.
• Monetización directa con falcas publicitarias a través de Redcast.

Tribucasters

• Monetización directa con patrocinios anuales.
• Monetización directa con falcas publicitarias a través de Redcast.

El podcast de Mumbler

• Monetización directa con suscripciones al podcast premium.

Ya ves que tenemos un menú bastante variado 😉 

Conclusión

El momento que estamos viviendo como creadores de contenido es espectacular y muy esperanzador.  Ganar dinero con un pocasts ya no es imposible.

La sociedad ha entendido la necesidad de pagar por los buenos contenidos y las personas  están dispuestas a pagar de forma recurrente por contenidos de calidad que estén alineados con su preferencias. Es un momento cada vez más propicio para ganar dinero con un podcast.

Además, estos usuarios quieren pagar directamente a los creadores, no a las grandes empresas intermediarias que no aportan valor.  Es la denominada “passion economy” que estoy 100% seguro de que ha llegado para quedarse. 

Si tú también quieres ser independiente y vivir de tus contenidos, en Mumbler te proporcionamos la herramienta para hacerlo posible. 

Nunca fue tan fácil lanzar un podcast de suscripción. Únete al movimiento de los podcasters independientes.