Cómo diseñar la mejor portada para tu podcast

Observa esta imagen un momento:

Hay portadas que te han llamado más la atención que otras, ¿verdad?

Esto es exactamente lo que les sucede a tus oyentes cuando acceden a sus reproductores de podcasts: en los rankings, en la pantalla de inicio, en la pantalla donde pueden consultar sus suscripciones… en todas partes.

¿Te gustaría tener una de las portadas que llama la atención y además transmite la esencia de tu podcast?

Bien. Estás en el lugar adecuado.

En este artículo comentamos los principales puntos a tener en cuenta a la hora de diseñar la portada de un podcast.

Pero antes…

¿Por qué necesitamos una buena portada?

La razón está clara: si la portada de un podcast está bien diseñada, llama más la atención. Si llama más la atención los oyentes y potenciales oyentes harán más clics. Si tienes más clics, tendrás más visitas a tu podcast y como consecuencia más escuchas.

Mejor portada de tu podcast = más escuchas. No falla.

Pero… ¿cómo llamamos la atención en los reproductores de podcasts?

Empecemos por un concepto muy importante: la diferenciación.

La diferenciación

La diferenciación es la capacidad que tenemos de diferenciarnos del resto.

En el caso de la portada de un podcast, es la capacidad que tenemos de aprovechar los diferentes elementos a nuestro alcance: colores, tipografías, ilustraciones, imágenes… para diferenciarnos del resto de portadas.

La diferenciación nos permite llamar la atención entre un mar de portadas. Nos permite ser diferentes.

Pero hay otro concepto que tampoco podemos perder de vista: la jerarquía.

La jerarquía

Hay algo muy importante que debes tener en cuenta a la hora de diseñar la portada de tu podcast. Se trata de la jerarquía de la información.

Este concepto se entiende muy bien si miramos el cartel de un festival de música.

Aunque el orden de lectura lógico sería de arriba a bajo y de izquierda a derecha, no es así como leemos un cartel.

Si observas tu propia conducta verás que primero has leído el título "Festival de música retro" y el motivo es sencillo: jerárquicamente, el título es más importente que el texto que tiene justo encima.

Los mismo sucede con las portadas de los podcasts. Hay que darle la importancia que se merece a cada elemento. Organizar la información para que nuestros oyentes vean claramente qué es lo que hay que leer primero.

De lo contrario, se van a perder.

Finalmente, antes de entrar en los elementos que tenemos a nuestro alcance para diseñar la portada de un podcast, tenemos que hablar de la gestión de las expectativas.

La gestión de la expectativas

La portada de nuestro podcast es la cara que mostramos a los oyentes, pero lo realmente importante es el contenido.

Si tu portada tiene un diseño profesional, diferenciado y bien jerarquizado tendrás más visitas a tu podcast y como consecuencia, más potenciales oyentes le darán una oportunidad.

Pero ojo, que le den una oportunidad no significa que se conviertan en oyentes recurrentes, que es lo que queremos.

Así pues, dos consideraciones:

La portada es la consecuencia del contenido y no al revés: la portada debe reflejar el tono de tu podcast, el estilo, el formato…
De nada sirve una portada profesional y bien diseñada si el contenido no está al mismo nivel.

La portada debe generar unas expectativas que se cumplan en el contenido.

Ahora sí, hechas las consideraciones sobre la jerarquía, la diferenciación y la gestión de las expectativas; vamos con los elementos que tenemos a nuestro alcance para hacer un buen diseño de la portada de un podcast.

El logotipo

En este punto los podcasters suelen tener varias dudas:

¿Necesito crear una identidad propia para el podcast?

La respuesta a esta pregunta es diferente si el podcast es una estrategia de inbound marketing o es una entidad en sí mismo.

Si se trata de un canal de marketing que monetizas a através de la venta de servicios o productos fuera del podcast, quizá te baste con jugar con la tipografía y dejar que los logos en la portada sean los de tu empresa o proyecto.

Ahora bien, si tu podcast es algo por sí mismo, aquí sí es muy interesante que tenga un identidad propia.

¿Debo poner el logo de la empresa en la portada?

Si tu podcast es un canal que usas para captar nuevos cliente o ventas, es interesante que el logo de la empresa aparezca en la portada. De este modo se establece una relación fuerte entre el canal y la marca.

¿Cómo incorporar moscas (por ejemplo de una red) de forma elegante?

NOTA: la "mosca" es un isotipo que identifica un logotipo sin necesidad de mostrar el logo entero.

Para incorporar "la mosca" en el diseño de nuestra portada, usamos la jerarquización que nos permite demostrar que la mosca es un elemento secundario. Normalmente se sitúa en una de las esquinas de la portada.

Puedes añadir "la mosca" sobre el propio fondo de la portada o reservarle un espacio de color.

Tipografías

Por lo que se refiere a las tipografías:

¿Qué tipo de tipografías podemos usar?

Hay 3 tipos de fuentes que podemos usar en nuestras portadas:

Handmade: Tienen más personalidad pero peor lectura. Le das un toque más personal al podcast pero generan problemas de legibilidad sobre todo en la reducción.
Con serifas: Sugieren un poco más de rigor. Las verás en marcas de moda y negocios como los bancos. Se leen mejor que las handmade pero también te pueden dar problemas en las reducciones. Hay que usar tamaños de fuente más grandes.
Sin serifas: Son más minimalistas y se leen mejor en digital. Tienen buena legibilidad y soportan mejor la reducción.

¿Es interesante poner el título del podcast en la carátula?

Habitualmente es recomendable poner el nombre del podcast en la portada. En pocas ocasiones lo podemos eliminar: quizá si tenemos una muy buena ilustración que explique bien el podcast o si el podcaster es mucho más importante que el título del propio podcast.

¿Debes añadir el subtítulo en la carátula del podcast?

Añadir el subtítulo puede ayudarte a dar un poco más de información al posible oyente.

Probablemente no se leerá en la reducción de la portada (en los rankings por ejemplo) pero sí se leerá cuando el oyente visite la página de tu podcast en el reproductor.

Si tienes espacio en la portada puede ser una buena idea añadirlo.

Colores

En este punto, es muy importante dar un vistazo a los colores predominantes en las portadas de la categoría donde está o estará tu podcast.

De este modo podemos detectar una color que no se esté utilizando y que pueda ayudarte a conseguir la diferenciación.

Evidentemente tiene que ser un color que encaje con tu podcast. Si no es así, puedes buscar entre los colores que sí encajan y elegir el que se esté usando menos.

Los colores azules son los más usados en general, así que suele ser buena idea apostar por otro color. El color blanco tiene un problema, es que no destaca en los reproductores que usan un fondo blanco.

Luego hay aspectos de psicología del color que también es importante tener en cuenta, pero este es un tema que daría para un artículo entero.

Fotos

Una de las dudas habituales que he visto entre podcasters es si poner o no poner su foto en la portada del podcast.

Como siempre todo es relativo, pero el sentido común nos dice que si tienes una marca personal potente y una comunidad que te sigue, puede ser muy interesante que aparezcas en la portada.

Incluso puede llegar a ser más importante tu foto y tu nombre, que el propio nombre del podcast.

Fíjate en la portada del podcast de Tim Ferris por ejemplo. Yo no me enteré de que el podcast se llamaba "Tim Ferris show" hasta mucho después de empezar a escucharlo.

Otros

Hay otros elementos que pueden ser muy interesantes a la hora de diseñar la portada de tu podcast:

Las ilustraciones son muy interesante para la portada de un podcast. En muchas ocasiones, una ilustración puede explicar mejor tu podcast que una foto o un título. Te dan mucha libertad y te permiten trasmitir aspectos que serían complicados de transmitir con una imagen.
El espacio en blanco, el "aire": Es aconsejable que la portada no esté saturada. Para conseguirlo, intenta que todos los elementos de la portada tengan su propio espacio y que haya espacio vacío entre ellos. Que la portada respire. Menor es más.

La portada de los episodios

Con respecto a las portadas de los episodios, también hay varias dudas habituales:

¿Tengo que diseñar una portada para cada episodio?

Es interesante diseñar una portada para cada episodio. Esto te ayuda a dar dinamismo a tu podcast, reflejar mejor lo que contiene cada episodio y llamar más la atención.

Cómo diseñar las portadas de los episodios para que sean diferentes pero mantengan una línea con la portada principal

Es interesante buscar un equilibrio entre la flexibilidad y el enlace visual con la portada principal.

Para conseguirlo podemos usar determinados elementos fijos (que siempre estén presentes) y otro elementos más flexibles que puedan aparecer y salir de los diseños.

Características técnicas de las carátulas

Si quieres que te destaquen en los reproductores, tienes que proporcionarles una buena calidad de imagen.

Tamaño mínimo: 1400 x 1400 píxeles (Si sirves la imagen del podcast desde RSS Apple Podcast te pide como mínimo este tamaño).
Tamaño máximo: 3000 x 3000 píxeles es el tamaño idóneo según las Guidelines de Apple Podcast.
Formato: png o jpg a 72 dpi de resolución.
Color: RGB (color a partir de luz).

Según las guidelines de Apple Podcast, es recomendable no poner elementos importantes en la parte inferior de la portada, porque algunos reproductores oscurecen esta parte para añadir elementos como barras de progreso del audio, etiquetas…