Cómo subir en los rankings de Apple y Spotify

Antes de responder a esta pregunta, a la que ya te avanzo que no tenemos una respuesta clara, una aclaración:

Los algoritmos que determinan qué podcasts aparecen en los rankings de Apple y Spotify, y en qué posición, no son públicos.

Nadie sabe cuáles son los criterios que usan.

Dicho esto, cualquiera que hable sobre este tema debe hacerlos desde la propia experiencia. Esto es lo que haremos en este artículo.

Pero antes, vamos a aclarar algunos temas…

Cuál es el objetivo de los rankings

Los rankings de podcasts que puedes encontrar en Spotify y Apple podcasts están diseñados para favorecer y dar visibilidad a los nuevos estrenos potentes.

Es habitual ver nuevos podcasts en los primeros puestos de las listas, porque las suscripciones recientes tienen un peso importante en el algoritmo.

Lo complicado, por este mismo motivo, es mantenerse en los rankings. Como las suscripciones recientes tienen un peso alto, sólo los que consiguen suscripciones nuevas de forma constante, pueden mantenerse en lo alto de los rankings.

Esto incluye a los programas de radio reconvertidos en podcast, porque ellos tienen la radio para promocionar sus contenidos y esto les genera un flujo constante de nuevos suscriptores.

Es lo que hay.

Es tan relevante estar en los rankings?

Evidentemente a nadie le amarga un dulce. Es mejor estar en los rankings de Apple y Spotify, que no estar.

Pero la realidad… es que no es tan importante. Sirve más para el ego que para conseguir escuchas reales.

Fíjate en algo:

Si el hecho de estar en los rankings consiguiera muchos nuevos oyentes y suscripciones, se produciría una especie de círculo vicioso en el que unos pocos podcasts se llevarían siempre los primero puestos.

Esto a Apple y Spotify no les interesa para nada. Ellos quieren movimiento, que pasen cosas y potenciar nuevos podcasts que puedan traerles nuevos oyentes.

Lo hacen todo para conseguir nuevos usuarios.

El contenido es es el rey

La realidad es que los oyentes de podcasts, no se fijan en los rankings de Apple y Spotify para descubrir nuevos podcasts.

Y si lo hace, es en un porcentaje muy pequeño.

El canal principal en el que se descubren podcasts, es el boca – oreja. Así es, el canal de difusión más antiguo y más potente que haya existido jamás.

Y… ¿Cómo puedes conseguir que corra la voz de tu podcast?

Pues teniendo contentos a tus oyentes. Consiguiendo que se conviertan en evangelizadores de tu podcast.

Y para ello el factor clave es el contenido: entretener, formar, aportar valor…

El contenido es el que te llevará de verdad a crecer de una forma sostenida y orgánica.

Además, el algoritmo (cómo todos los demás) va evolucionando constantemente para asegurarse que nadie encuentra la forma de hackearlo. De este modo algo que podría servir hoy, quizá no valga dentro de un tiempo. 

Lo que sabemos del algoritmo, lo sabemos porque algunos podcasters han experimentado con sus podcasts para descubrir qué elementos influían en el algoritmo de forma  significativa. 

En primer lugar, debes saber que de estas investigaciones se destila lo siguiente: el algoritmo del ranking de Apple trabaja en base a las interacciones es decir: las acciones que hacen los usuarios con tu podcast dentro de Apple o en algún sitio donde Apple las pueda medir (ojo con esto que es importante, luego veremos por qué).

El algoritmo del ranking de Apple trabaja en base a las interacciones

Aunque algunos afirman saber cómo funciona, el algoritmo del ranking de Apple Podcasts es secreto.

Cada interacción recibe una puntuación, en función de lo que Apple quiera priorizar. Para entendernos, suma más que alguien se suscriba a tu podcast y menos que ese alguien vea la página del podcast en Apple podcast. Por poner solo un ejemplo. 

Las interacciones, de menos a más relevancia son:

• Interacciones genéricas: compartir el podcasts, visitar la página del podcast en Apple podcast…
• Reseñas que tus oyentes hagan en Apple Podcasts. Ojo que es de las interacciones que menos impacto tiene. 
• Reproducciones*
• Descargas* 
• Nuevo suscriptor: La estrella de la fiesta, la interacción que más cuenta para el algoritmo. Si consiguen cientos de nuevas suscripciones en un periodo de tiempo corto, tienes muchos números de aparecer en los rankings. 

* Descargas y reproducciones de episodios utilizando software de Apple o unos de sus servicios. No intervienen descargas o reproducciones desde podcatchers como PocketCast, OverCast…

ATENCIÓN: la puntuación de las interacciones va decreciendo con el tiempo. Por ejemplo, que se suscriba un oyente puede darte 10 puntos hoy, pero mañana el mismo oyente te dará 9 puntos y pasado mañana te dará 8. El algoritmo recalcula varias veces al día las posiciones en el ranking para que sea dinámico. 

Cómo subir en los rankings de Apple Podcast

En las tiendas de aplicaciones existe el ASO (Apps Search Opimization), en el buscador de Google existe el SEO (Search Engine Optimization) y ahora deberíamos hablar del PSO (Podcast Search Optimization: nos lo hemos sacado de la manga). 

Pero bueno, el concepto se entiende, supongo. La cosa es que con la información que tenemos, que es poca, debemos intentar optimizar nuestro podcast para que aparezca en los rankings y las búsquedas dentro de Apple Podcast. 

Para ello, es interesante revisar los metadatos que hayas puesto en el propio podcast y en los episodios:

• En primer lugar la categoría o categorías (Apple te permite poner hasta 3) de tu podcast. Hay que elegir la categoría más adecuada para la temática de tu podcast.
• Carátula: Parece que una mala carátula puede penalizar a la hora de aparecer en los rakings. Ya sabemos que el diseño y la imagen son importante para Apple, de modo que procura diseñar una buena portada de podcast. 
• Título del podcast: Mejor si no contienen palabras prohibidas (porque te van a censurar en la búsqueda) y si puede ser que no contenga la palabra “podcast”. Tienes que conseguir diferenciarte. Si pones la palabra podcast en el título, te perderás entre un montón de otros podcasts que ya lo hacen. 
• Descripción: Cuenta muy bien qué ofreces en tu podcast y procura utilizar varias palabras clave por las que te puedan encontrar.
• Título del episodio: A poder ser corto para que se vea entero y con la palabra clave al principio para posicionarlo mejor.
• Notas: Es importante que sean completas y tengan varias palabras clave en distintas variantes. Es un texto que el algoritmo lee de modo que nos conviene que esté el máximo de optimizado posible. Y ojo, también lo leen otros algoritmos como el de Google, así que no seas perezoso y cúrrate unas buenas notas.  

Cómo rankear en Apple: recomendaciones

Que el algoritmo no nos nuble la mente… si haces todo lo que hemos comentado en este artículo pero luego el contenido de tu podcast es malo, nunca conseguirás subir en los rankings de Apple podcast. Nunca. 

Así pues, lo primero es tener un buen contenido des de el punto de vista técnico (que suene bien) y des del punto de vista de producción (un buen formato, tema interesante, dinamismo…). 

También es importante hacer una buena tarea de difusión del podcast. Si no lo promocionas tú, nadie lo hará. Pero además hay algunas recomendaciones que te pueden venir bien: 

Usa el reproductor de podcasts de Apple

Hemos comentado antes, que Apple puede medir interacciones cuando estas se producen en su web o bien en alguno de sus servicios. 

Pues bien, el reproductor embebido de Apple es uno de ellos. Si quieres subir en los rankings de Apple es recomendable usar su reproductor en tu web en lugar de usar el de Spotify por ejemplo. 

Publica más de 3 episodios al inicio

El día que lances tu podcast en Apple podcast, procura que haya 3 o más episodios ya publicados. 

Esto te ayudará a conseguir muchas interacciones en pocos días, porque como poco tus fans podrán descargar y reproducir 3 episodios en lugar de uno. Además, tendrás 3 oportunidades de pedirles que se suscriban y dejen alguna reseña. 

Apple Podcast da un impulso inicial en los rankings de Apple a los nuevos podcasts, si lo aprovechas con esta generación de interacciones extra, puedes subir hasta lo más alto. 

Reseñas

Para acabar, el último punto que puede ayudarte a subir en los rankings de Apple, es el tema de las reseñas. La petición más repetida por los podcasters durante la última década: déjame una review, déjame un review…

Como ya hemos comentado, las reseñas no son la interacción que suma más puntos, pero aún así, sigue teniendo sentido pedirlas. 

La razón es sencilla, cuando tus oyentes van a Apple Podcast a dejar una reseña, es fácil que hagan otras interacciones. Tachán! Así, si pides reseñas es fácil que consigas más escuchas, más descargas e incluso alguna suscripción de alguien despistado que está escuchando tus episodios sin haberse suscrito.  

Si quieres saber cómo conseguir reseñas…. Aquí dejamos un truquito.

Preparado para destrozar el ranking de Apple y Spotify? 

Esperamos ver tu podcast en lo más alto, en breve.

Saludos!